全民霸总“雷布斯”：向顶流企业家的终末一跃
作家丨高珮莙
2024年终末的4个小时，江湖东说念主称“雷布斯”的小米CEO雷军，凭借一场跨年直播，完成了向顶流企业家的终末一跃。
在这个各大卫视、平台和头部实质创作家争相入场篡夺流量的黄金技能，雷军直播间微博2300万、小红书近400万的不雅看量，并不显得逊色。
“2024年是小米的高光之年。”雷军在直播终末不无粗野地转头。
这一年，上市只好8个月的小米SU7委用超13.5万辆，太红了，以至于雷军在很长一段时辰里“就像作念梦一样”。亦然在这一年，曾因冲高遇挫、功绩下滑而一皆从30多港元跌到8港元傍边的小米股价，再行回到高位。雷军本东说念主更是在这一年斩获了抖音2000多万、小红书300万的新增粉丝，成为当红大V。
泼天的流量砸下来，55岁的雷军接得又稳又准。
“霸总”走进履行
雷军的第一次跨年直播，除了领有千万级粉丝的微博和抖音，还同步发在了小红书——一个被以为聚积了广博年青女性用户的社区。
“雷总好帅。”“雷总英武。”“我爱雷总。”批驳区里充斥着粉丝的追捧。有东说念主现场提问，“谁能通过我的粉丝群进群央求？”还有东说念主许下新年愿望，祝网传“最荆棘时银行卡里躺着冰冷的40亿”的雷军年入百万。
岂论批驳区有多离谱，网友们参与互动的热心实的确在。
毕竟，在大多数互联网大佬深居简出、敬终慎始确当下，雷军身上的纯真与鲜美号称冷落。
形象亲和，只消出当今公众场地或镜头前简直都是满脸浅笑，看不出什么架子；衣服朴素，躬行给粉丝开车门，“偷喝酸奶”的段子流传互联网，接足了地气；有文娱精神，会主动自嘲，被玩梗不会怒气万丈，拿起同业也老是满口歌颂。
这个被全心塑造出来的科技公司CEO形象，简直闲静了小红书女孩们对霸总的一切思象。
2023年虎扑的驰名企业家评分中，朝上5.4万名网友给雷军打分，总分高达9.7，与2024年的另一位“顶流”于东来握平，远高于马化腾的2.5、李彦宏的3.7、黄铮的3.2和马云的6.4。
比拟起动辄技俩挨骂的小米硬件居品，东说念主们对雷军本东说念主的优容度似乎特别高。
小米SU7一炮而红之后，雷军的互联网声誉达到了巅峰。
在微博的雷军超话下，78万“雷粉”每天足履实地地关注和共享着雷军的行程、穿搭、金句和高光技能，在他的“帅照”下热忱地惊叹“陌上东说念主如玉，正人世无双，他果真眼里有光”，夸他亲手作念的糖葫芦是“小米第一甜”。置顶的粉丝守则中相配条目人人“感性追星”，阻扰使用“爸爸”“老公”等称号。
在小红书的批驳区里，有东说念主为了买SU7专门去学了驾照，有东说念主嗟叹SU7的续航“比我的命还长”，更多东说念主则半开打趣地暗示，“雷军第一次造车，还莫得学会如何偷工减料”。
把雷军行为互联网许诺池亦然最近的热梗，什么东西难就许诺让雷军去作念。有东说念主期待他卷到新的赛说念，把单反和医好意思的价钱“打下来”；有东说念主但愿他去作念安全的食物和卫生巾；甚而有东说念主宣称雷军进攻房地产，“我思领有真确的小米之家”。
打趣归打趣，面临抉剔的网友，能取得这样高好评率的企业家并未几。上一次有过雷同待遇的，依然白发之心的励志创业导师“橙王”褚时健，以冗忙、厚说念、坦白形象示东说念主的娃哈哈创举东说念主宗庆后，以及近来口碑滑坡的格力“女铁汉”董明珠。
以至于雷军在跨年直播中忙不迭地抛清：小米汽车虽好，但没好到“封神”，“人人不要神话雷军，雷军和人人一样，亦然个庸俗东说念主”。
“顶流”是若何真金不怕火成的
作为练习冲浪多年、深谙粉丝口味的老互联网东说念主，在有益志地塑造个东说念主IP这个赛说念，雷军算得上国内企业家中的先驱。
2015年，雷军凭借小米发布会上的一句录取英语“are you ok”，被B站up主剪进了鬼畜视频里，成为往常的爆梗。这很难提前筹办的神来之笔，成为雷军网红生存的伊始。
2020年，小米成立十周年，雷军开启了一年一度的年度演讲。从修业资格、创业故事、心路经过到东说念主生玄学，雷军牌“鸡汤”至少从未缺席，也不掺水。
近几年，在微博、抖音和小红书上，雷军的更新和互动频率都堪比全职博主。从琐碎的责任生活共享，到带货主播擅长的正常好物共享，再到小米居品的测试员、体验者和保举官，雷军永远督察着高强度的搪塞媒体运营。
2024年，他在小米CEO的责任之余，开了11场直播，发布了250多个抖音视频，在线配资平台作念了一场年度演讲，参加了几次发布会，还在北京车展上客串了一把网红的脚色。在不久前晒出的小红书年度证明上，他2024年在小红书“出勤”355天。
不错说，雷军以一己之力带动了汽车圈高管互联网商业的飞扬，但也只好他接到了滂湃而来的流量。
浪漫2025年1月1日，雷军小红书粉丝336.8万，是前一年的上百倍；抖音粉丝3736.6万，比上一年增长了2000多万；B站粉丝417.3万，相同至少终了翻番。就连雷军本东说念主都在一条视频中嗟叹，我方成了“2024年抖音的流量之王”。
有了流量，“带货”水到渠成。
2024年3月，雷军发布了一段小米汽车工场揭幕的视频，巧合带火了身上穿的小米汽车工服。应批驳区网友条目，小米推出了售价299元、限量800件的工装夹克，上线后转眼售罄。
4月，雷军在直播中被网友嘲谑衣服，趁势说起我方身穿凡客诚品的T恤、牛仔裤和帆布鞋，是为了接济老一又友当初的创业梦思。当晚便有18万网友涌入凡客直播间求购同款，为凡客带来了一波为期数日、销量翻几十倍的爆发。
不久前，雷军去巴黎出差时，发布了一则打理行李的小视频，透露了两罐辣椒酱。视频发布后，原来处在停业角落的饭牵缠辣椒酱迎来变嫌，一个月内线上销售额达到700多万元。
以至于有网友戏称，雷军凭一己之力为小米省下了几个亿的告忽地。
很难证据晰，到底是雷军的流量设立了小米，依然小米在滥用商场的生效将雷军托举到了“流量之王”的位置。
雷军曾在多个场地反复强调，我方并非爽文男主。但他也的确以高妙的妙技，为我方塑造了堪比爽文叙事的互联网东说念主设，并实的确在地从中尝到了甜头。
从“雷布斯”到雷厂长
雷军一初始被称为“雷布斯”，不乏被嘲谑和嘲讽的因素。
2011年的小米手机发布会上，雷军身穿玄色T恤和蓝色牛仔裤现身，被以为是在刻意效法神话东说念主物乔布斯的经典形象。小米的居品、生态乃至处罚格调，也处处与苹果对标。
只不外，在很长一段时辰里，小米永远未能开脱低配、平替的品牌形象，雷军本东说念主也并不可爱这个称号。
2024年3月的小米SU7发布会上，雷军再次因为与马斯克相似的着装格调，被以为在刻意效法后者。他再次暗示苦闷，“男士西服只好这样几种激情，一不留意就撞衫了”。
事实上，雷军曾有益在一次科技论坛上讲明，他不思成为一个影子或某个生效者的翻版，而是但愿有属于我方的设立和品牌。
如今的雷军更可爱被称号为“雷厂长”。
他的首场跨年直播场面，被设在了小米汽车工场的大压铸车间内，还带着直播间不雅众细巧地参不雅了各式模具、零部件、斥地和机器东说念主。雷军称，干制造业干了14年，这是他第一次有我方的工场，这两座工场是他创业14年最自重的事情。
聚光灯下的小米汽车，当然是雷军跨年直播的重中之重。
他在直播中辟谣，外定义他花100亿造车的说法伪善，小米汽车光研发用度就插足了130多亿元，再加上工场设立和一万多名职工的工资等用度，总计花了300亿元傍边。
雷军称，小米SU7首销期有60%的“天神单”（既莫得看过车也莫得试驾过），到现时也还有30%的锁单用户莫得试驾过。他还重心分析了小米汽车生效的原因，独立下了2025年委用30万辆新车的flag。
“好多车企可聪颖了十几年销量都莫得朝上30万辆。比亚迪用了10年时辰过30万辆，四五十万辆用了19年，30万辆不是一个精辟的宗旨。”雷军暗示。
固然，雷军“带货”，主打一个雨露均沾。除了小米汽车，他还掏出我方的手机现场“安利”小米15，剧透REDMI的首款手机，点名表扬卢伟冰把手机业务作念得很好，让他不错专心造车，并保举了小米的洗衣机和空调。
雷军的卖力不难意会。
他在直播中强调，小米汽车是他这辈子干的终末一件大事，是以他一定会负重致远。
“因为我有幸是李斌和何小鹏的早期投资者，是以我知说念造车有多难，莫得任何幸运心绪，莫得思走任何捷径、偷奸耍滑，但愿人人能尊重产业规章，不要神话雷军，神话小米。”